Tropicana’nın Portakal Suyu Krizi Derinleşiyor

Türkiye’de tercih edilen meyve suyu markalarından biri olan Tropicana, ABD merkezli bir şirket olup, son zamanlarda büyük zorluklarla karşı karşıya kaldı. 1947 yılında kurulan ve portakal suyu üretiminde devrim yapan Tropicana, Florida’daki kasırgalar ve ormanlık alanlardaki hastalıklar nedeniyle portakal üretiminde büyük kayıplar yaşadı. Bu durum, markanın son 88 yılın en düşük seviyesine düşmesine yol açtı.

Net Karında Yüzde 10 Azalma

CNN Business’ın aktardığı habere göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4’lük bir gelir kaybı yaşayarak, net karında yüzde 10’luk bir düşüşle karşı karşıya kaldı. Büyük hissesi PAI Partners’a ait olan şirket, acil bir krediye ihtiyaç duyarken, azınlık hissedar PepsiCo’nun yatırım değeri de 135 milyon dolar azaldı.

İklim değişikliği ve meyve hastalıkları markayı olumsuz etkilerken, iç değişikliklerin de şirketin imajını zora soktuğu gözlemlendi. Tüketiciler, yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatiflere yöneldi. Bu nedenle marka, 2023 yılında sıfır şekerli bir portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak, markanın uzun yıllardır portakal suyu ile özdeşleşmiş olmasının bu geçişi zorlaştırdığı belirtildi.

Sadık Müşterilerden “Hile” Tepkisi

Yıllar önce ‘yeniden markalaşma’ sürecinde ambalaj tasarımında değişikliğe giden Tropicana, şişe boyutunu küçültme kararı aldı. Fiyatları artırmamak adına 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşüren şirket, bu kararıyla tüketicilerden olumsuz geri bildirimler aldı. Sadık müşteriler, bu durumu markanın hilesi olarak değerlendirdi. Tüm bu zorluklarla başa çıkmaya çalışan Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihleriyle mücadele etmek zorunda kaldı.